Futbolo žvaigždės jau nešioja — „Beats" ruošia ausines su keičiamomis dalimis

Pasaulio futbolo čempionatas ką tik prasidėjo, o „Beats" jau turi savo rinkodaros strategiją — ir ji nėra reklaminis klipas. Vietoj to kompanija leidžia futbolo žvaigždėms pasirodyti su dar nepaskelbtomis ausinėmis, o gerbėjai patys atlieka detektyvo darbą.

Pirmasis signalas atėjo gegužę, kai ispanų futbolininkas Lamine Yamal buvo pastebėtas su niekur neregėtomis „Beats" ausinėmis. Po kelių dienų jis vėl fotografavosi — šįkart su dviem skirtingų spalvų poromis. Dabar estafetę perėmė Pietų Korėjos žaidėjas Lee Kang-in, ir jo nuotrauka atskleidė įdomią detalę: neoninės geltonos ausų pagalvėlės ir lankelis ant baltų ausinių korpuso.

Yamal nuotraukose ausų pagalvėlės ir lankelis buvo tokios pat spalvos kaip likusios ausinės. Lee Kang-in variante — kontrastingos. Ir būtent šis skirtumas užvedė spėlionių variklį: ar „Beats" ruošia ausines su keičiamomis dalimis?

Kol kas tai tik spėjimas, bet logiškas. Individualizavimas — keičiami ausų pagalvėlių dangteliai, skirtingų spalvų lankeliai — jau tapo standartu aukštesnės klasės ausinėse. „Sony", „Bose" ir kiti gamintojai leidžia vartotojams susikurti savo spalvų derinius. „Beats", kurių dizainas visada buvo vienas stipriausių pardavimo argumentų, turėtų visas priežastis žengti tą patį žingsnį.

Kur šios ausinės atsidurs „Beats" asortimente — vis dar neaišku. Šiuo metu kompanija parduoda dvejas ausines: ant ausų dedamas „Solo 4" ir ausis apgaubiančias „Studio Pro". Naujasis modelis pagal nuotraukas atrodo kaip kažkas tarp jų — galbūt atnaujinta „Studio" linija, o gal visiškai nauja kategorija.

„Beats" jau ne pirmą kartą naudoja sportininkus kaip netiesioginius ambasadorius. Kompanija, kurią „Apple" įsigijo 2014 m., visada rėmėsi garsenybių matomumu — nuo NBA žaidėjų iki muzikos prodiuserių. Futbolo čempionatas su milijardine auditorija yra ideali scena tokiai tylai rinkodarai: jokio pranešimo spaudai, jokio renginio, tik žvaigždė su ausinėmis, ir internetas pats atlieka likusį darbą.

Kada „Beats" oficialiai pristatys naują modelį — kol kas tyla. Bet jei per čempionatą pamatysite dar kelias žvaigždes su skirtingų spalvų ausinėmis, galite būti tikri: tai ne atsitiktinumas, o gerai suplanuota kampanija.