„Meta" pradeda imti mokestį: kiek kainuos „Facebook" be reklamų

Septyniolika milijonų lietuviškų „Facebook" paskyrų. Trylika milijonų „Instagram" vartotojų. Keli milijonai „WhatsApp" pokalbių kasdien. Ir dabar Markas Zuckerbergas sako: pakaks žiūrėti reklamas, mokėkite tiesiogiai.

Trečiadienį „Meta" oficialiai paskelbė — naujieji mokami planai „Facebook Plus", „Instagram Plus" ir „WhatsApp Plus" startuoja visame pasaulyje. Kainos nedidelės: „Instagram Plus" — 3,99 dolerio, „Facebook Plus" — tiek pat, „WhatsApp Plus" — 2,99 dolerio per mėnesį. Tačiau istorija ne apie pinigus, o apie tai, kas atsitinka, kai nemokamas internetas baigiasi.

Ką gauni už kelis dolerius

„Facebook Plus" ir „Instagram Plus" skirti socialinei raiškai: galėsite matyti, kiek žmonių pakartotinai žiūrėjo jūsų istoriją, kurti neribotus auditorijos sąrašus „Stories", kartą per savaitę iškelti istoriją platesnei auditorijai, pratęsti istorijos gyvavimo laiką ilgiau nei 24 valandų, peržiūrėti istoriją nepasirodžius peržiūrų sąraše. Taip pat — animuotos „Super Heart" reakcijos, nestandartinės programėlės piktogramos, papildomi prisegimai profilyje.

„WhatsApp Plus" labiau orientuotas į asmeninimą ir žinučių siuntimą: temos, šriftai, pokalbių personalizavimas.

Tai nėra pakeitimas esamam „Meta Verified" planui, kuris orientuotas į paskyros patvirtinimą, apsaugą nuo apsimetinėjimo ir papildomą palaikymą. Bent kol kas nemokamas „Facebook" ir „Instagram" niekur nedingsta. Tačiau signalas aiškus: „Meta" ruošiasi pasauliui, kuriame reklamos neužteks.

Kodėl dabar?

„Facebook" ir „Instagram" nebėra augančios platformos. Jos pasiekė globalų prisotinimą — beveik visi, kas galėjo prisijungti, jau prisijungė. Reklamos pajamos stabilizavosi, o ateities augimo šaltiniai slypi arba DI, arba tiesioginiuose mokėjimuose iš vartotojų.

Naomi Gleit, „Meta" produktų vadovė, pranešime pažymėjo, kad ateityje bus pridėta „daugiau smagių funkcijų". Tai atsargi formuluotė, slepianti ambicingesnį planą. Lygiagrečiai „Meta" pradeda bandyti naujus pasiūlymus verslui, kūrėjams ir DI vartotojams — jie vadinsis „Meta One". Tai bus skėtinis prekės ženklas visiems būsimiems „Meta" prenumeratos pasiūlymams.

DI prenumerata — tikrasis dramblys kambaryje

Kol kas „Meta One" yra testavimo fazėje. Tačiau sunku nepastebėti, kad DI prenumeratos planas yra neatsitiktinis. „Meta" jau investavo milijardus į DI asistento kūrimą — integruotą į „WhatsApp", „Messenger", „Facebook" ir „Instagram". Kai šis asistentas taps pakankamai naudingas, „Meta" pradės už jį prašyti pinigų.

Tai atkartoja „OpenAI", „Google" ir „Microsoft" strategiją: pirmiausia pripratinti vartotoją prie DI, tada pasiūlyti mokamą versiją su daugiau galimybių. Skirtumas tas, kad „Meta" turi auditoriją, apie kurią kitos kompanijos gali tik pasvajoti — milijardus vartotojų, jau dabar praleidžiančių valandas jos programėlėse.

Lietuvoje, kur „Facebook" vis dar yra dominuojanti socialinė platforma — skirtingai nei Vakarų Europoje, kur jaunimas aktyviau renkasi „TikTok" — šie pokyčiai bus pajusti tiesiogiai. Trys eurai per mėnesį nėra dideli pinigai. Tačiau tai atveria duris daug didesniam pokyčiui: socialiniai tinklai, prie kurių pripratome kaip prie nemokamo oro, pradeda kainuoti.

O kai pradedi mokėti — pradedi ir klausti: už ką?