„Apple“ pirmą kartą aplenkė „Samsung“ Europoje — dėl to kaltos atminties kainos

Kurį telefoną perkama dažniau, „iPhone" ar „Samsung"? Dar šių metų pradžioje Europoje atsakymas atrodė aiškus. Antrąjį ketvirtį viskas apsivertė.

Rinkos tyrimų bendrovės „Counterpoint Research" spalio 6 d. paskelbtoje ataskaitoje teigiama, kad 2026 m. antrąjį ketvirtį „Apple" pirmą kartą aplenkė „Samsung" ir tapo lydere Europos operatorių pardavimo kanale, tai yra ten, kur telefonai perkami su sutartimis iš ryšio tiekėjų. „Apple" dalis šiame kanale išaugo nuo 33 proc. 2025 m. antrąjį ketvirtį iki 37 proc. šiemet, o „Samsung" dalis per tą patį laikotarpį smuko nuo 39 iki 34 proc.

Nors iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad tai paprasta dviejų milžinų kova, už skaičių slypi gilesnis poslinkis. Per pastaruosius metus smarkiai pabrango atminties lustai, o tai labiausiai skaudžiai palietė pigių telefonų segmentą. Dėl to nebrangūs „Xiaomi", „OPPO" ir „Honor" įrenginiai pabrango, o jų pardavimai krito. Operatoriai tuo tarpu tradiciškai parduoda brangesnius, aukštesnės klasės telefonus su sutartimis, ir būtent čia karaliauja „Apple", „Samsung" bei „Google".

Bendras vaizdas niūrus: bendras telefonų pardavimas Europoje antrąjį ketvirtį smuko 8 proc., o atviroje rinkoje net 11 proc. Operatoriams sekėsi geriau, jų pardavimai traukėsi tik 4 proc. Įdomiausia, kad sparčiausiai per metus augo ne „Apple", o kinų gamintojas „vivo", net 90 proc., ir „Motorola" su 27 proc. augimu, tačiau jų apimtys vis dar gerokai mažesnės.

„Telefonai, parduodami per Europos operatorius, paprastai būna aukštesnės klasės nei atviroje rinkoje, nes daugiau jų perkama su sutartimi", aiškina „Counterpoint" asocijuotasis direktorius Janas Stryjakas. „Pigaus segmento žlugimas dėl atminties kainų krizės todėl buvo naudingas operatorių kanalui, kuris traukėsi mažiau nei atvira rinka." Jis prognozuoja, kad operatorių kanalas ir toliau didins savo dalį, kol pigus segmentas atsigauna.

Paprastam pirkėjui tai reiškia vieną konkretų dalyką: pigaus telefono šiais laikais nusipirkti darosi vis sunkiau, o tie, kurie vis tiek ieško nuolaidų, jas dažniau randa ne pas operatorių, o pas nepriklausomus mažmenininkus, kurie dabar aktyviau siūlo akcijas. Tad jei galvojai, kad „iPhone" ir „Samsung" dvikova yra tik apie prekės ženklus, iš tikrųjų ji pasakoja apie tai, kad visa pigesnė rinkos pusė dabar braška.