Apple Watch siuntos šoktelėjo 21 proc. ir lenkia visą rinką

Vienas skaičius šį kartą pasako daugiau nei visas marketingas: 2026 m. pirmąjį ketvirtį Apple Watch siuntos šoktelėjo 21 procentu, nors visa išmaniųjų laikrodžių rinka augo tik 4 procentais. Tokia žinia, remiantis Counterpoint Research ataskaita, iš karto keičia toną apie Apple dėvimų įrenginių verslą. Čia jau nebe kalba apie nišinį aksesuarą — tai produktas, kuris ir toliau traukia pirkėjus net tada, kai rinka juda daug lėčiau.

Sveikatos funkcijos ir SE modelis vis dar tempia augimą

9to5Mac cituoja Counterpoint analitikę Anshika Jain, kuri pabrėžė, kad didelę įtaką turėjo Šiaurės Amerika, o Kinijoje ir Europoje augimas buvo greičiausias. Reporte taip pat minimos reikšmingos sveikatos naujovės ir pigesnis SE modelis, kurie padėjo pritraukti naujus pirkėjus. Tai svarbi detalė, nes Apple Watch sėkmė nėra paremta vien prabangos įvaizdžiu — ją palaiko labai žemiški dalykai: sveikatos sekimas, aiškiai suprantama sąsaja ir vis stipresnė integracija su telefonu.

Konkurencinė nuotrauka čia taip pat įdomi. Huawei išliko antroje vietoje, Xiaomi fiksavo augimą, o Samsung siuntos smarkiai krito. Kitaip tariant, rinkoje vyksta ne vienas, o keli skirtingi judesiai: vieni gamintojai laimi dėl kainos, kiti dėl ekosistemos, treti — dėl labai konkrečių funkcijų. Apple atveju ataskaita rodo, kad vartotojai vis dar noriai moka už įrenginį, kuris jiems nėra tik laikrodžio pakaitalas, bet ir sveikatos bei kasdienio patogumo įrankis.

Dar viena detalė, kurią verta pasiimti iš šio pranešimo, yra platesnė. Kai išmaniųjų laikrodžių vidutinė pardavimo kaina kyla, tai reiškia, kad rinka bręsta ir pirkėjai vis dažniau renkasi ne pigiausią, o funkcionaliausią variantą. Apple Watch čia atrodo kaip vienas iš tų produktų, kuris išlaiko pagreitį ne dėl vienos sensacijos, o dėl to, kad po kelių metų žmonės vis dar randa priežastį jį dėvėti kasdien.